項(xiàng)目背景：

NYX Professional Makeup（NYX專業(yè)彩妝）是一家美國(guó)化妝品公司，是歐萊雅旗下的子公司。該公司1999年在洛杉磯創(chuàng)立。

2023年6月23日NYX專業(yè)彩妝今天宣布與華納兄弟影業(yè)合作推出限量版《芭比電影》彩妝系列，以慶祝即將上映的夏季電影《芭比大電影》。

限量版系列的靈感源自電影中鮮艷的色彩和令人振奮的能量；配有兩個(gè)信用卡大小的迷你眼影盤和一個(gè)可收藏的迷你黃油光澤鑰匙扣附件；迷你腮紅盤，包括兩種腮紅和一支熒光筆，將電影中被陽(yáng)光親吻的妝容帶入現(xiàn)實(shí)生活；Jumbo 眼線筆的兩種新顏色為鮮艷的粉色和電藍(lán)色，以突出芭比和肯的標(biāo)志性顏色；帶有一縷芭比粉色的巨型睫毛；兩款 Smooth Whip 啞光唇膏、一款Barbie Land專屬粉色唇膏，以及一款翻蓋手機(jī)形狀的鏡面粉盒。

客戶對(duì)活動(dòng)的要求：

為了宣傳NYX的《芭比電影》系列彩妝在英國(guó)的上市，甲方希望在英國(guó)以一種不可錯(cuò)過(guò)的、值得分享的激活方式，吸引盡可能多的人，因?yàn)樵掝}與產(chǎn)品認(rèn)知同樣重要。NYX專業(yè)化妝品英國(guó)公司想用一種路人都無(wú)法回避的“粉色沙灘”來(lái)讓消費(fèi)者知道他們的《芭比電影》彩妝系列。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)位于繁忙的倫敦考文特花園，希望通過(guò)“海灘芭比寶貝”的體驗(yàn)，使其成為慶祝這一備受矚目的品牌合作的最熱門的地方。

“海灘”上有一系列的化妝體驗(yàn)站，購(gòu)物者可以在品牌的專業(yè)化妝師那里試用新產(chǎn)品，體驗(yàn)最熱門的夏季造型，并通過(guò)Superdrug（是英國(guó)一家健康和美容零售商。）的收銀臺(tái)購(gòu)買該系列產(chǎn)品。

現(xiàn)場(chǎng)還需要一系列可分享的品牌接觸點(diǎn)和體驗(yàn)，以保證現(xiàn)場(chǎng)的客人制作的社交媒體內(nèi)容符合NYX專業(yè)彩妝和芭比的社交風(fēng)格。分享新造型的嘉賓可以立即獲得“產(chǎn)品”獎(jiǎng)勵(lì)，以推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作。

然后，客人們可以在“海灘度假勝地”喝上冰沙，放松一下。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有限量版《芭比電影》彩妝系列的放大版的包裝裝置道具作為有趣的拍照背景和品牌接觸點(diǎn)。

NYX專業(yè)彩妝英國(guó)推廣活動(dòng)方案
活動(dòng)策略：

進(jìn)行一場(chǎng)大規(guī)模的戶外活動(dòng)，創(chuàng)造一個(gè)公開(kāi)而顯眼的互動(dòng)體驗(yàn)空間，吸引路人的參與，同時(shí)借助社交媒體進(jìn)行病毒式傳播。
1. 利用《芭比大電影》的熱度，與華納兄弟影業(yè)合作推出限量版《芭比電影》彩妝系列，以此為契機(jī)開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)；
2. 通過(guò)在倫敦考文特花園搭建“粉色天堂”、“海灘芭比寶貝”的體驗(yàn)，吸引目標(biāo)客群的關(guān)注和參與，提高品牌知名度和美譽(yù)度；
3. 利用現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)特的視覺(jué)世界，吸引路人創(chuàng)作社交媒體內(nèi)容，并分享，進(jìn)行活動(dòng)宣傳和延伸推廣，擴(kuò)大品牌影響力和話題熱度；
4. 通過(guò)提供化妝體驗(yàn)站、分享品牌接觸點(diǎn)和體驗(yàn)、提供商品獎(jiǎng)勵(lì)等方式，增加對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和好感度，提高銷售額。
活動(dòng)主題：海灘芭比寶貝
活動(dòng)目標(biāo)：
1. 提高NYX專業(yè)彩妝在英國(guó)市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度；
2. 吸引目標(biāo)客群的關(guān)注和參與，提高品牌認(rèn)知度和好感度；
3. 增加銷售額。
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)：
1. 在倫敦考文特花園搭建一片“粉色天堂”，創(chuàng)造出一個(gè)充滿歡樂(lè)和自信的海灘世界；
2. 設(shè)立化妝體驗(yàn)站，由NYX專業(yè)化妝師現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者提供新產(chǎn)品試用、體驗(yàn)夏季造型等服務(wù)；
3. 提供限量版《芭比電影》彩妝系列的放大版的包裝裝置道具作為有趣的拍照背景和品牌接觸點(diǎn)；
4. 提供冰沙飲品服務(wù)，讓客人可以在海灘度假勝地喝上冰沙，放松一下。
產(chǎn)品展示與體驗(yàn)：
1. 展示限量版《芭比電影》彩妝系列的放大版的包裝裝置道具，讓消費(fèi)者可以親身感受品牌的產(chǎn)品和文化；
2. 提供化妝體驗(yàn)站，讓消費(fèi)者可以試用新產(chǎn)品、體驗(yàn)夏季造型等服務(wù)；
3. 提供商品獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)客人制作社交媒體內(nèi)容并分享，增加社交媒體上對(duì)品牌的認(rèn)知和好感度。
活動(dòng)內(nèi)容：
1. 提供一系列可分享的品牌接觸點(diǎn)和體驗(yàn)，鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)客人制作社交媒體內(nèi)容，并提供“商品”獎(jiǎng)勵(lì)，以推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作；
2. 現(xiàn)場(chǎng)提供冰沙飲品服務(wù)，讓客人可以在海灘度假勝地喝上冰沙，放松一下；
3. 在Superdrug的收銀臺(tái)銷售該系列產(chǎn)品，提高銷售額。
活動(dòng)延伸推廣：
1. 通過(guò)社交媒體平臺(tái)持續(xù)推廣活動(dòng)，分享現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間和客人的社交媒體內(nèi)容，擴(kuò)大品牌影響力和話題熱度；
2. 利用限量版《芭比電影》彩妝系列的放大版的包裝裝置道具作為有趣的拍照背景和品牌接觸點(diǎn)，增加品牌曝光度。