2月28日，小米首款高端智能電動(dòng)汽車SU7 Ultra正式發(fā)布，這場(chǎng)以“顛覆想象，駕馭未來”為主題的發(fā)布會(huì)不僅憑借SU7 Ultra的硬核技術(shù)引爆全網(wǎng)，更以極具創(chuàng)意的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)和傳播策略成為行業(yè)標(biāo)桿案例。作為深耕高端發(fā)布會(huì)策劃與會(huì)議論壇執(zhí)行的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，我們從活動(dòng)策劃視角拆解本次發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)，探索如何通過創(chuàng)新思維為品牌打造現(xiàn)象級(jí)傳播事件。

一、科技新品發(fā)布會(huì)的三大核心策略

1. “場(chǎng)景化敘事”強(qiáng)化產(chǎn)品記憶點(diǎn)
小米SU7 Ultra發(fā)布會(huì)打破傳統(tǒng)“參數(shù)宣講”模式，將產(chǎn)品亮點(diǎn)融入動(dòng)態(tài)場(chǎng)景：

· 沉浸式舞臺(tái)：通過270°環(huán)幕投影與實(shí)車動(dòng)態(tài)展示結(jié)合，模擬城市道路、賽道等駕駛場(chǎng)景，直觀呈現(xiàn)SU7 Ultra的智能駕駛與續(xù)航性能。

· 跨界互動(dòng)設(shè)計(jì)：邀請(qǐng)科技博主與賽車手現(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè)零百加速、自動(dòng)泊車等功能，以“體驗(yàn)見證”代替單向輸出，精準(zhǔn)觸達(dá)汽車與科技雙圈層受眾。

1. “全鏈路傳播”擴(kuò)大活動(dòng)聲量

· 預(yù)熱階段：通過懸念海報(bào)、創(chuàng)始人短視頻吊足用戶胃口，微博話題#小米汽車來了#閱讀量破10億。

· 現(xiàn)場(chǎng)直播：采用多機(jī)位拍攝+虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，線上觀眾可360°查看車輛細(xì)節(jié)，同步在線人數(shù)超500萬。

· 長(zhǎng)尾傳播：發(fā)布會(huì)后釋放技術(shù)解析長(zhǎng)視頻、車主故事微紀(jì)錄片，持續(xù)占據(jù)熱搜榜單。

1. “數(shù)據(jù)化體驗(yàn)”賦能用戶決策
小米將會(huì)場(chǎng)外廳打造為“智能駕駛體驗(yàn)區(qū)”，觀眾可通過VR設(shè)備模擬駕駛、定制車輛配置并實(shí)時(shí)生成報(bào)價(jià)單，無縫銜接“體驗(yàn)-興趣-購買”鏈路，這一設(shè)計(jì)對(duì)高端汽車發(fā)布會(huì)策劃具有重要借鑒意義。

二、從SU7 Ultra發(fā)布會(huì)看活動(dòng)策劃行業(yè)趨勢(shì)

1.科技感與人性化的平衡

小米通過AI虛擬助手交互、無人接駁車等黑科技提升活動(dòng)質(zhì)感，同時(shí)保留面對(duì)面溝通、試駕等環(huán)節(jié)，印證了“技術(shù)服務(wù)于體驗(yàn)”的會(huì)議論壇活動(dòng)策劃邏輯。

2.精準(zhǔn)分層觸達(dá)目標(biāo)受眾

針對(duì)媒體、車主、供應(yīng)鏈伙伴等不同群體，小米定制了差異化的活動(dòng)流程與傳播內(nèi)容，例如為投資人設(shè)置技術(shù)閉門會(huì)、為車主打造專屬社交圈層，這種分層策略值得企業(yè)發(fā)布會(huì)策劃團(tuán)隊(duì)參考。