公關策劃的三個性質：   　　
       1、公關活動策劃是一門綜合性學科。   　　
       2、公關活動策劃是一門“軟科學”。   　　
       3、公關策劃(Public Relation Planning)是具有較強實用性的應用科學其中之一。   　　

公關策劃的四個價值：   　　
       1、公關活動策劃在所有公共關系活動中，層次是最高的。   　　
       2、公關活動策劃是公共關系活動的價值最直觀體現(xiàn)。   　　
       3、公關策劃是公關運作中的騰躍。   　　
       4、公關策劃是公共關系競爭的法寶。   　　

公關策劃的五大程序   　　
       1、剖析公共關系現(xiàn)狀。應做好以下三項工作：（1）審閱已收集的公關材料，剖析公關現(xiàn)狀;（2）清晰公共關系存在的首要問題及原因;（3）了解企業(yè)形象的選擇和規(guī)劃。   　　
       2、確認公共關系方針。公關方針分紅以下幾類：（1）全新刻畫方針; （2）形象矯正方針; （3）形象優(yōu)化方針;（4）問題解決與危機公關。   　　
       3、選擇和剖析方針公眾。   　　
       4、擬定公關行動計劃。首要涉及到以下四個基本問題：做些什么？怎么做？誰來做？什么時候做？　
       第一個問題提出了清晰公關活動項目的要求。
       第二個提出了清晰活動策略的要求。
       第三個提出了清晰活動主體的要求。
       第四個提出了清晰活動機遇的要求。
       特別要注意：公關機遇選擇；注重細節(jié)；策劃傳播；選好公關形式等。
       5種形式：宣傳性公共關系、交際性公共關系、服務性公共關系、 社會性公共關系、咨詢性公共關系。   　　
       5、編制公關預算。首要分兩類：一是基本費用，人工、工作經費、器件費；二是活動費用，招待費、慶典活動、廣告、交際應酬等。 

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